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让媒体为你服务,论新闻营销策略

浏览:0 作者: 来源: 时间:2020-06-27 分类:
让媒体为你服务,论新闻营销策略

  新闻创造价值   现在的新闻已不仅仅是看看而已,新闻越来越接近每个人,接近每个人生活的层层面面,“新闻着陆”将是趋势。我们不在是新闻的看客,而成了新闻当事人,因此关注新闻就是在关注我们自己。由于新闻强大的受众群体,又囊括了信息、猎奇、教育、娱乐等各个方面的功能,因此新闻已经成为一种优势资源。套用一句广告词:如果没有新闻,世界将会怎样?由此可见新闻的价值。

  新闻营销前景看好   一般企业的主要宣传方式就是广告,无论是电视、报纸、广播,还是杂志、户外媒体等,企业都以广告发布的形式,告知消费者相关信息。广告被看作是最直接、最有效的宣传方式,许多企业因为铺天盖地的广告轰炸,而使企业大大受益,这个时代被称作广告时代。但广告终于在“开出去一辆桑塔那,却开不回一辆奥迪”时,宣告广告也不是企业宣传的灵丹妙药。   接下来就是软广告,软广告由于在形式上的隐蔽性和表达上的悬念性、完整性与可看性,抓住了消费者的心理,为企业的宣传起到了立竿见影的作用。这一时期像脑白金、盖中盖等保健品企业表现得淋漓尽致,为消费者灌输了大量的消费知识,为其后期的消费引导起到了关键作用。但由于软广告的隐蔽性慢慢被人们揭开,同时一些企业在软广告写作和操作上的不到位以及掺杂了大量的虚假成分,软广告的传播效果也大打折扣。   同样是利用媒体这个平台,人们愿意看新闻而不愿接受广告,何不以新闻的形式为企业做宣传?于是“有偿新闻”成了企业和媒体共同关注的形式,由于企业和媒体双双受益,于是各种新闻发布会成了媒体“走穴”的场子,各种以媒体口气报道的企业采访成了媒体长篇累赘的专题。   但真正把新闻当作企业营销的一种手段还不多,虽然许多企业已经看到新闻营销的重要作用,作为企业与消费者的一种良好的沟通手段,逐渐受到了企业的青睐,但国内企业新闻策划的功力显然还不够,新闻营销还处于试水阶段。

  正确认识企业新闻营销   笔者认为,企业新闻营销,是以企业为主体,遵照新闻运作的规律,通过精心策划,人为制造企业新闻事件或者利用新闻事件进行新闻运作,借助媒体报道吸引消费者关注,从而达到企业和产品宣传的作用。   因此企业要学会新闻营销,得掌握新闻策划的几个要素:   1、 新闻营销的主体是企业,是企业站在自身的角度进行策划的。   2、 新闻营销的目的是达到企业的某项要求,不达目的的新闻策划对企业没有意义。   3、 新闻策划的传播途径必须是福斯媒体,这样才能扩大新闻传播的范围,引起轰动效应。   4、 新闻发布是以媒体的立场客观、公正地进行报道,用事实说话,造成新闻现象和新闻效应。   5、 在运作上,必须按照新闻规律,戒假新闻、伪新闻或者不是新闻的新闻。   6、 新闻策划方式可以是人为制造的,也可以是社会新闻热点事件上的新闻运作,总之是各个环节存在精心策划,使事件顺理成章。

  企业新闻策划注意事项   1、 创建新闻代言人制度   一规范新闻代言人的言行和行动准则。二新闻代言人和新闻媒体创建良好的互动合作关系,在舆论引导上取得积极的正面效应。三适时发布企业动态,及时、合理安排召开新闻发布会。四促进新闻营销的持续规范化发展。   2、 新闻策划树立创新观念   和其他营销方式一样,创新才能吸引人,不能创新,新闻就可能是“旧闻”了。新闻就要突出一个“新”字,新奇才能保持公众对企业的关注,这也是新闻策划的基本支点和出发点。对于企业而言,特别是要策划一些动感很强的新闻,策划一些让媒体和社会感到很有新意的事件。   3、 站在公正的立场上 企业在新闻策划之前,就要摆正自己的立场。要过多站在媒体的立场上,站在行业的立场上,站在公众的立场上,而不是一味从本企业的角度出发。微软的新闻宣传就是忽视了与政府和公众的有效沟通,因此遭受到美国政府与福斯传媒的口诛笔伐,最终以其垄断市场为由,将其拆分。   4、 各方面策划要周密   新闻营销是否成功,在于策划是否成功。从选题、策划,到具体实施,每个细节都要精心策划,不能有半点疏忽,同时要做好应急、突发情况的处理准备。事实不真实、组织不到位,造成欺骗社会、欺骗消费者的印象,就成了新闻策划的大忌。   5、 创建反馈和跟进系统   新闻发布以后,就像一颗炸弹引爆一样,谁都不会完全预测会发生什么事,要让企业的每次营销活动都做到一种极致,就得关注一些即使是细微的变化。比如从受众的数量和特征,活动的知名度、好感度,媒体和受众的态度等方面搜集相关信息,创建反馈及效果评估机制,为本次活动的及时跟进和下次活动的更好进行打下基础。